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腾讯又在注册“微博”了,互联网公司商标大战背后,留给我们的经验

2019-07-31 08:26:07 来源:网络 阅读量:2533

标签: 商标注册

最近有朋友对权小妹说,“微博”商标申请被驳回了。权小妹一脸迷惑,这微博我还在天天刷呢,被驳回商标还能发展成这样?仔细一聊,原来如此啊,我们说的此微博非彼微博,指代的原来不是新浪微博而是腾讯微博啊。

网上冲浪到现在了,一提起微博大家第一时间想到的就是新浪微博吧。但资深网民得告诉你,就在几年前,提起这微博,还是新浪微博、腾讯微博、网易微博、搜狐微博四大品牌四方割据的时代,至于到现在新浪微博“称霸”互联网这一局面的形成,其中的是非曲折还要从商标说起。

新浪微博的另辟蹊径

2010年左右的3G、4G交迭时代,“微博”这一个人社交表达形式逐渐兴起,各大平台纷纷建立起“微博”平台,开始了抢占市场的激烈纷争。其中,新浪、腾讯、搜狐、网易这四个平台因为背靠响当当的大企业,成为争夺微博市场的主力。四个平台在明暗中角力,尤其是腾讯,位列BAT之一,怎么甘心就让新浪微博摘下桂冠,难道就是因为新浪微博诞生于2009年,而其他家都是2010年推出的?

其实不然,这还得从新浪的独具慧眼说起。

当时四大微博的PK,大家都从产品角度入手,唯有新浪,在抓产品的同时,还兼顾商标和域名。根据权查查平台商标查询,新浪第一次申请“微博”商标于2009年8月26日,申请注册了16类、35类、38类和41类。

而反观腾讯,意识到要申请“微博”商标是在2014年1月7日,足足晚了近5年。至于搜狐和网易连“微博”商标都没申请注册,他们的商标意识真的令人堪忧啊。

新浪不仅在商标方面有远见,他们在域名方面也开始动手了。起初,大家启用的域名都是:腾讯微博(t.qq.com)、网易微博(t.163.com)、搜狐微博(t.sohu.com)、新浪微博(t.sina.com.cn),而从2009年开始,新浪接连花大价钱购买了weibo.com.cn、weibo.com、weibo.cn等。

这域名和商标双剑合璧,妥妥占足了优势。于是,当时有一个流行的段子:从前有几个卖水果的,一个叫浪浪牌水果,一个叫腾腾牌水果,一个叫搜搜牌水果,一个叫易易牌水果,各品牌竞争很激烈。突然有一天,浪浪牌水果改名了,其它几个品牌瞬间石化。原来它改叫水果牌水果了。

腾讯还在坚持

虽然在那之后,腾讯也申请了多件“微博”商标,但至今只有个别几件通过,其他统统被驳回。要知道从腾讯开始申请“微博”商标也快5年了,新浪也独占鳌头好些年,而腾讯还在坚持“微博”商标。

这不,这件“微博”商标,腾讯申请于2018年6月22日,在2018年12月5日被驳回,随后于2018年12月25日申请驳回复审,在近日,有了结果。

商评委认为,腾讯申请的商标,其中的中文部分与3个引证商标的显著文字均由“微博”构成,在整体含义上亦无明显区别,若同时使用在类似服务上易引起消费者的混淆、误认,已分别构成使用在类似服务上的近似商标。于是驳回了腾讯的注册申请。

而在域名方面,腾讯也并没有知难而退,当初腾讯微博曾与新浪微博共同申请新顶级域名“.weibo”、“.微博”,双方展开竞争,新浪向世界知识产权组织 (WIPO)提交2次申请,分别反对腾讯申请“.weibo”及“.微博”。

由于腾讯一贯的服务项目名称是“腾讯微博”,并非“微博”或“weibo”,且在一些国家或地区的注册商标,均是由“Tencent”(腾讯)与“微博“或“weibo”组合而成,加上官网域名为t.qq.com,以及其他因素的综合影响下,最终,WIPO判决上述2个新顶级域名归属于新浪,腾讯失败。

时至今日,微博、微信、QQ成为毋容置疑的社交三大巨头,各有不同侧重点,微博社交尤为开放,已然是个时代“弄潮儿”,娱乐、新闻、政策等资讯都能在平台上第一时间广泛传播,新的热点绝大多数也是起源于微博。

最后只能说,新浪实在聪明,在微博还没成为通用词汇之前,先占为己有,现如今已经具备了显著性。

小小商标大价值

说到这儿,权小妹不得不感叹,互联网时代企业商标的价值和作用真的尤为重要啊。那就带大家认识一下,商标对于企业来说意味着什么吧。

1、商标是市场的通行证,现在不管是入驻商场机构还是标准行业,没有商标也许连准入机会都不会给你的。

2、商标是公司实力的象征。商标是公司的商号,试想一下如果阿里巴巴没有商标将面临多大的风险。

3、商标是公司的资产。商标是公司的无形资产,举一个简单的例子,相信大家知道同仁堂的品牌价值吧,商标价值不言而喻。

4、商标是商品的载体、消费者信任的根本。现在人购物消费讲究“品牌效应”,很少人愿意去买没有商标的“三无”产品了。

5、商标是企业信誉的载体。商标品牌历经市场历练,与企业共同经历风雨,虽然价值很难预估且无形但依然是企业发展不可或缺的一部分。

6、商标是企业商业活动的砝码和强有力的背书。一个有名气健康向上的商标对于企业来说是融资、加盟、市场、招投标等的重要的信誉。

7、商标是企业保护品牌的最好佐证和投资。企业从创立到发展,离不开品牌的延伸,及时做到商标注册,对自有商标进行保护就是捍卫自己的市场。

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